En ocasiones, la publicidad logra hacer partícipe al entorno y su público dentro del enunciado comunicativo, consiguiendo crear una escena con gran carga semántica.
En claro paralelismo con las performances y piezas de arte callejero, estos ejemplos de auténtica creatividad publicitaria producen en los viandantes un efecto sorprendente.
De todas estas piezas publicitarias, (conocidas como ambients o campañas de guerrilla), he seleccionado aquellas donde el espacio expositivo o la acción humana aportan un significado fundamental para entender el mensaje.
Marketing de Guerrilla: “Conseguir metas profesionales a través de métodos no convencionales, tales como invertir energía y trabajo en vez de dinero”. Jay Conrad Levinson.
Below the line (BTL): Técnica de marketing dirigida a segmentos específicos mediante acciones con altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, ya que cada vez hay que inventarse el medio BTL especifico.
Surge en contraposición con la publicidad en medios masivos tradicionales, (Above the Line - ATL).
Ambient media (1999): Modalidad publicitaria perteneciente a la era del “posmarketing” en donde se transgreden los soportes publicitarios tradicionales, modificando elementos que suponen el entorno natural del consumidor para sorprender y generar viralidad.
A menudo, su repercusión genera cobertura extra en otros medios de comunicación.
Street Advertising: publicidad integrada en el espacio urbano.
El Ambush marketing o marketing de emboscada intenta aprovecharse de acontecimientos televisados para publicitarse sin permiso.
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