El soporte publicitario como FUNCIÓN - actualizado -
En ocasiones, la publicidad logra hacer partÃcipe al entorno y su público dentro del enunciado comunicativo, consiguiendo crear una escena con gran carga semántica.
En claro paralelismo con las performances y piezas de arte callejero, estos ejemplos de auténtica creatividad publicitaria producen en los viandantes un efecto sorprendente.
De todas estas piezas publicitarias, (conocidas como ambients o campañas de guerrilla), he seleccionado aquellas donde el espacio expositivo o la acción humana dan un significado fundamental para entender el mensaje.
Ambient media: publicidad integrada en el espacio urbano. A menudo, su repercusión genera cobertura extra en otros medios de comunicación.
Publicidad de guerrilla: campañas publicitarias que usan métodos de difusión no tradicionales.
Campaña de sensibilización llevada a cabo por el centro de acogida para prostitutas de Vancouver. Una vez el recortable se deterioró añadieron el siguiente cartel:
“Ninguna mujer deberÃa ser abandonada en la calleâ€
Campaña de sensibilización de AmnistÃa Internacional en denuncia del encarcelamiento de personas por motivos de religión u opinión sobre el alcantarillado de Francfort. Se puede leer: “Wrong Faithâ€. (Creencia equivocada)
Campaña de sensibilización para revisar la emisión de gases de los vehÃculos: “Tan perjudicial para sus pulmones como el tabaco.â€
Publicidad sobre manchas en la calzada para el quitamanchas francés K2r.
Campaña neozelandesa de seguridad vial para maximizar la precaución de la conducción bajo condiciones adversas.
La valla publicitaria sangra cuando se moja por efecto de la lluvia.
Promoción del DÃa Mundial del Agua en las papeleras públicas de Sidney:
“Más de un billón de personas consumen agua en pésimas condicionesâ€
“Bienvenido. Donde termina tu casa empieza el hogar de los sin techo.â€
(AmnistÃa Internacional)
Promoción en Bombay de la pelÃcula “El dÃa después de mañana†que auguraba la destrucción del mundo.
1. “Pruébeseloâ€.
2. Tras la “desaparición†de las prendas, los textos informan donde se pueden adquirir.
“El trabajo dignifica al hombre, cuando es hombreâ€
Tienda de deportes: “¿No va siendo hora de comprar alguna máquina de fitness?â€.
Campaña australiana de sensibilización en seguridad vial
Campaña de concienciación sobre los efectos negativos de juntar alcohol y conducción.
Al hilo de este artÃculo he visto estás imagenes que creo algunas van en la misma lÃnea:
http://www.toxel.com/inspiration/2008/12/04/clever-and-creative-bench-advertisements/
Saludetes!
Isma.
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Excelentes diseños, además es muy interesante ver como los comentarios pueden complentar al post y enriquecerlo. Gracias por las referencias.
Gracias a ti Nico.
Poco a poco lo hemos ido actualizando gracias a vuestras aportaciones.
Saludos.
Buceando un poco en la red, y tras leer tu artÃculo, he encontrado esta dirección,http://www.bloguerrilla.it-
Gracias, es un tema que para la gente como yo, que apuesta por la creatividad como parte fundamental del desarrollo de una sociedad abierta ,(aunque no tenga la suerte de vivir de ello), es una nueva forma, ya madura (por lo que he podido observar), de expresión, y me fascina que pueda aplicarse como forma de concienciación social. ¿Qué más se puede pedir?
Hola Chema, te paso otra que me gusta mucho
www.markarina.com/wp-content/img_2005/heineken-billboard.jpg
El anuncio está muy chulo Oscar, pero no lo incluyo porque entiendo que la gracia del soporte (los dedos) está puesta expresamente. (El anuncio tendrÃa igual de fuerza puesto en una valla, por ejemplo.)
Muchas gracias!