El Kitsch publicitario y el tecnológico
Arnheim se refiere a él como “la vulgaridad que seduce a un gusto ineducado.”
Lo entenderemos mejor con algunos ejemplos que…
Conforman la cultura de lo kitsch:
- los enanitos de jardín
- las postales de amor
- los cheques regalo
- los parques temáticos - y por clara analogía - los centros comerciales
- las tiendas de souvenirs
- las chimeneas de fuego artificial
- los regalos por depósitos en las cajas de ahorros
- las canciones del verano
- las pegatinas en los vehículos
- las invitaciones de boda con número de cuenta
- los bazares chinos
- …etc.
También en su versión menos dulce:
¿Quién no recuerda estas pegatinas que se vieron en los coches hace un tiempo?
Tampoco escapa la nueva moda de retratos “arte-sanos”.
Pintados…
…y hasta en miniesculturas.
El Kitsch publicitario
En publicidad entenderemos como kitsch aquella que, para sonrojo de sus creadores y credulidad de la parte contratante, da lugar a un anuncio desproporcionado, exagerado o tonto hasta el extremo.
La publicidad kitsch suele acompañar a objetos wannabe excesivamente comoditizados
Estupidez que acompaña toda suerte de objetos wannabe. Para entendernos: marcas, empresas y elementos de consumo que, dada su insignificancia, comoditización o vaya usted a saber qué complejo, recurren a publicitarse diciendo algo cuando no tienen nada interesante que decir.
Las compañías telefónicas se llevan la palma en este apartado, pero no son las únicas.
“Si usted se dedica a escribir, haga como si escribiera a su esposa. Entonces seguro que no se atreve a decir tonterías”
David Ogilvy
Como forma parte de la esencia marketiniana el ensalzamiento de las virtudes, no nos referiremos tanto a la forma como al contenido del mensaje mismo. Y también excluiremos la autoparodia o ironía que se reconoce como tal. (Para entendernos, la secuela de Torrente no formaría parte del universo de lo kitsch.)
Para abrir boca, a ver qué os parece este slogan de tampones o.b. ¿Algo desmesurado quizá?
Ejemplos de tópicos publicitarios de segunda mano
Conviene evitar un uso copy-pasteado de términos como;
especialistas, profesionales, servicio integral, experiencia, personalizado, total garantía…etc.
Y frases, más que hechas, pasadas de fecha. Como las que siguen:
- “Y tú, a qué esperas”
- “Porque nos importas”
- “Seguimos reinventando el futuro”
- “Pensamos en ti”
- “Porque para Normon el número uno eres tú”
“Es fácil ganar un premio si se está haciendo un anuncio publicitario para un cliente que no tiene que vender nada”
Lema en Madison Avenue
A muchos les encanta reinventar cosas, aunque vendan lo mismo de siempre. Señal inequívoca, sin duda, de que no tienen nada mejor que decir.
Aquí os dejo varios ejemplos del sonrojante abuso de más que forzados neologismos facilones.
“El marketing es demasiado importante para dejarlo en manos de la gente de marketing”
David Packard
En el artículo Antropología Creativa comentaba que las experiencias pertenecen a las personas, no a los productos que nos venden. Claro está que su aspiración suprema es ser origen de nuestra felicidad, hasta el punto de decirnos directamente que “unas papas son más que unas papas”:
“Hagas lo que hagas con ellas, no sólo te las comes” (Pringles)
Y para acabar esta sección, a ver si soportas ver este folleto más de un instante:
Alucinante.
No creo que INSULTAR a tu audiencia sea la mejor forma de persuadirles absolutamente de nada. (Y he recibido en mi buzón más ejemplos similares.)
“No haga publicidad negativa. Presente siempre el lado más atrayente, no el lado repulsivo del asunto. No hable de sufrimientos. Al contrario, demuestre, por la palabra y la imagen, los resultados y la felicidad alcanzada por el empleo de su producto o método.”
Claude C. Hopkins
El Kitsch tecnológico
Lo tecnológico tampoco escapa del dominio de lo kitsch, donde no faltan ejemplos;
- los politonos
- los fondos de escritorio
- los Clip Arts
- usar llamativos elementos 3D en tu página, generalmente animados (y que no has hecho tú, claro)
- los banners histéricos
- los abusos con Photoshop (léase efectos de relieve, sombra o destellos para dummies)
- los skins en general, y para aplicaciones chorras en particular
No podía faltar esta atractiva administrativo que trabaja en cientos de portales web a la vez:
Citando a Umberto Eco:
“Fue mi único amor terrenal, aunque nunca supe ni averigüé su nombre”.
“Cuanto más elabores tu mensaje, menos me alcanza, porque lo has rodeado de tanta cosmética que me despista. Se ha instalado un problema muy serio de autenticidad.
Emoción, sentimiento, estilos de vida. Vete a la mierda. Llama a las cosas por su nombre, al menos si quieres empatizar. Cada vez que tu mensaje supura creatividad, lo haces más desde ti y menos desde mí. Sólo soy tu instrumento. ¿Te crees que no me doy cuenta?”
Julen Iturbe
“La gente no presta atención a la publicidad. Sólo presta atención a las cosas que les interesa. Y algunas veces encuentran esas cosas en la publicidad”
Ignacio Gil
Me faltan ejemplos televisivos, pero prometo seguir aumentando esta lista.
No dudes en dejar un comentario con tu aportación, seguro que nos divertiremos un rato. ;-)
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