¿Qué color elijo? El significado psicológico de los colores
¿Qué colores pueden ser más apropiados para mi página web o logotipo?
Conocer la psicología del color nos ayudará a saber la norma general y decidir si queremos seguirla… o saltárnosla, pero siempre con conocimiento de causa.
Os dejo una breve clasificación, a ver qué os parece.
Introducción
En el diseño y la publicidad, como en la psicología, existen leyes o reglas generales que deben ser comprendidas y aplicadas.
Aunque que la semiótica del color, (su significado), puede variar entre culturas y religiones, muchas asociaciones son bastante comunes en todo el mundo.
Los colores pueden llamar la atención, emocionar y significar, hasta adquirir el verdadero valor de símbolo (función señalética.)
En la campaña publicitaria de Kill Bill una tira negra destaca sobre un fondo amarillo (uno de los signos de peligro más eficaces de la naturaleza).
Significado de los colores
Los colores se pueden dividir básicamente en dos categorías; fríos y calientes. Los cálidos u oscuros tienden a “avanzar”, y los fríos o claros a “retroceder” (quedarse en segundo plano).
Los colores cálidos están asociados con la energía y los colores fríos con la calma y la seguridad.
Azul
Nos evoca al agua y al cielo, lo que se asocia a la calma y a la seguridad. Por algo es el color corporativo por excelencia.
Confianza
Formalidad
Honestidad
Verde
Junto con el azul, el color de la naturaleza.
Salud
También es el color del dinero, aunque el verde es escasamente utilizado con fines comerciales, quizá porque en sus tonos más oscuros o saturados presenta más complejidad usarlo correctamente.
Rojo
Emoción pura:
Fuego
Pasión
Tensión
Sexo
Rosa
Los colores poco saturados (tonos suaves o pastel) se asemejan al de las flores y por ello suelen asociarse con la feminidad y la dulzura infantil.
Feminidad
Inocencia
Romance
Suavidad
Naranja
Color equilibrado y vibrante.
Energía
Entusiasmo
Diversión
El naranja es una alternativa de color muy llamativo, sin llegar a la rotundidad del rojo. Muy interesante para su uso en botones destacados de páginas web.
Fíjate en los cinco colores de inspiración frutal de los encantadores iMac de Apple.
Steve Jobs fue preguntando sobre lo que hacía tan genial el nuevo sistema operativo Mac OS X. Respondió: “Hemos hecho que los botones tengan tan buena pinta en pantalla que te apetecerá chuparlos”.
Amarillo
Reminiscencia del sol y la luz, el amarillo evoca esperanza y optimismo.
Extroversión
Creatividad
Juventud
Positivismo
Ampliamente usado para llamar la atención, especialmente en señalética.
Marrón
Suciedad
Formalidad
Blanco
Pureza
Limpieza
Espaciosidad
La web de Apple combina de forma muy equilibrada el espacio (diseño), en blanco (pureza), con la viveza de los colores (multimedia) y las fotos de los productos con perspectivas destacadas (realzando el protagonismo de los productos).
Negro
Sofisticación
Drama
Lujo
Gris
Neutralidad
Conservadurismo
Depresión
Morado
En muchas sociedades, las ropas teñidas con los tintes más escasos y caros eran indicativas de la posición social.
Sofisticación
Realeza
Lujo
Espiritualidad
Misterio
Los colores elegidos por las marcas
Esta infografía resulta muy útil para ver el mapa de colores preferido por las marcas.
Curiosidades
Alrededor de un 8% de los hombres tiene algún problema en la percepción del color, por sólo el 0,5% de las mujeres. (Especialmente dificultad para distinguir entre el rojo y el verde).
Los perros y la mayoría de los mamíferos no ven en blanco y negro, pero no pueden distinguir ciertos colores. Los roedores poseen una visión monocromática. Muchos insectos nocturnos, sin embargo, ven los colores en la oscuridad.
Utilidades interesantes:
- Infografía sobre el significado del color
- Infografía sobre la psicología del color
- Infografía sobre el uso de los colores de las marcas según sectores
- https://kuler.adobe.com
Herramienta on-line gratuita de Adobe para crear paletas de colores relacionadas. Súper útil para completar paletas partiendo de colores corporativos.- http://coolors.co
- http://www.colorexplorer.com/
- http://www.webexhibits.org/colorart/marilyns.html
Curiosa herramienta interactiva que nos permite cambiar los colores del famoso retrato de Marilyn Monroe realizado por Andy Warhol.
(Tanto el arte Pop como los fovistas se alejaban de uso representativo de los colores para buscar otro tipo de sensaciones más expresivas.)
