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Suele decirse que uno tiene que ver para creer, pues bien, en esta segunda parte veremos un claro ejemplo de que tambi茅n es necesario CREER PARA VER. O lo que es lo mismo, que existen mecanismos fisiol贸gico-cognitivos que condicionan la forma en que percibimos Y observamos nuestro entorno.
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Los movimientos del ojo guardan una estrecha relaci贸n con algunos procesos y mecanismos psicol贸gicos de las personas.
Conociendo los mecanismos por los cuales procesamos la informaci贸n visual podemos trabajar las im谩genes de forma que controlemos la forma en que van a mirarse.
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Recuerdo lo que dijo mi m茅dico de cabecera una vez: 鈥渓a medicina tiene m谩s de arte que de ciencia. Cuando recetamos el medicamento al paciente esperamos una reacci贸n determinada, pero cada organismo puede responder de manera diferente鈥.
Aunque la publicidad se comporte como una ciencia imperfecta, no debemos entenderla como arte
Bien es cierto que no le falta raz贸n, pero mejor no malinterpretemos las cosas. Cuando se trata sobre dise帽o y publicidad siempre recalco que aunque la publicidad se comporte como una ciencia imperfecta, (como los medicamentos), no debemos caer en la tentaci贸n de entenderla como arte.
Que contenga en su expresi贸n cualidades art铆sticas no la convierte en arte. Esta idea se aleja mucho de la realidad y m谩s a煤n de los objetivos del cliente. 脡ste no quiere obras de museo, lo que quiere es incrementar sus ventas.
Por ello la publicidad tiene mil y una reglas que debemos tener en cuenta. En este art铆culo te descubro una: el condicionamiento Pavloviano (tambi茅n llamado cl谩sico) y sus importantes implicaciones en el terreno publicitario.
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驴Cu谩ntas veces hemos o铆do que la publicidad no sirve para nada?
驴Cu谩ntas nos han dicho lo contrario?
De lo que no cabe duda es de que existe una contradicci贸n evidente entre nuestra postura incr茅dula frente a la eficacia de publicidad y lo que se deduce de las inversiones publicitarias y cifras de ventas.
Por si fuera poco hay estudios que concluyen que el poco caso que hacemos a la publicidad televisiva no s贸lo no nos exime de su influencia, sino que adem谩s facilita la grabaci贸n del mensaje publicitario. 驴C贸mo es posible?