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Suele decirse que uno tiene que ver para creer, pues bien, en esta segunda parte veremos un claro ejemplo de que también es necesario CREER PARA VER. O lo que es lo mismo, que existen mecanismos fisiológico-cognitivos que condicionan la forma en que percibimos Y observamos nuestro entorno.
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Los movimientos del ojo guardan una estrecha relación con algunos procesos y mecanismos psicológicos de las personas.
Conociendo los mecanismos por los cuales procesamos la información visual podemos trabajar las imágenes de forma que controlemos la forma en que van a mirarse.
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Para este artÃculo tenemos la suerte de poder entrevistar a una de las personas más doctas en materia de marketing del PaÃs Vasco. Seguro que a muchos de vosotros ya os suena su nombre, se trata de Joseba A. Etxebarria Gangoiti, profesor de Marketing Comunicacional en la UPV/EHU, además de formador y asesor de publicidad en Internet.
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En ocasiones, la publicidad logra hacer partÃcipe al entorno y al mismo público dentro de su enunciado comunicativo.
En claro paralelismo con las piezas del arte callejero, estos ejemplos de creatividad publicitaria producen en los viandantes un efecto sorprendente y agradable a la vez.
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Recuerdo lo que dijo mi médico de cabecera una vez: “la medicina tiene más de arte que de ciencia. Cuando recetamos el medicamento al paciente esperamos una reacción determinada, pero cada organismo puede responder de manera diferenteâ€.
Aunque la publicidad se comporte como una ciencia imperfecta, no debemos entenderla como arte
Bien es cierto que no le falta razón, pero mejor no malinterpretemos las cosas. Cuando se trata sobre diseño y publicidad siempre recalco que aunque la publicidad se comporte como una ciencia imperfecta, (como los medicamentos), no debemos caer en la tentación de entenderla como arte.
Que contenga en su expresión cualidades artÃsticas no la convierte en arte. Esta idea se aleja mucho de la realidad y más aún de los objetivos del cliente. Éste no quiere obras de museo, lo que quiere es incrementar sus ventas.
Por ello la publicidad tiene mil y una reglas que debemos tener en cuenta. En este artÃculo te descubro una: el condicionamiento Pavloviano (también llamado clásico) y sus importantes implicaciones en el terreno publicitario.
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¿Cuántas veces hemos oÃdo que la publicidad no sirve para nada?
¿Cuántas nos han dicho lo contrario?
De lo que no cabe duda es de que existe una contradicción evidente entre nuestra postura incrédula frente a la eficacia de publicidad y lo que se deduce de las inversiones publicitarias y cifras de ventas.
Por si fuera poco hay estudios que concluyen que el poco caso que hacemos a la publicidad televisiva no sólo no nos exime de su influencia, sino que además facilita la grabación del mensaje publicitario. ¿Cómo es posible?